El contenido es el n\u00facleo de cualquier negocio, ya que sin los m\u00fasculos el cuerpo no se mantendr\u00e1 erguido. Pero tienes que ejercitar bien tu fuerza de contenido si quieres que tu negocio tome la forma necesaria. Y la mejor manera de hacerlo es centrarse en las necesidades de su audiencia. \u00bfQu\u00e9 quieren conseguir y en qu\u00e9 formato?<\/p>\n\n\n\n
Con demasiada frecuencia, las empresas basan su proceso de creaci\u00f3n de contenidos en sus propias aspiraciones y expectativas, m\u00e1s que en las necesidades de los clientes. Esto es principalmente cierto para aquellos que reci\u00e9n est\u00e1n comenzando a comprender el funcionamiento de los negocios, pero incluso algunas de las empresas m\u00e1s grandes y con m\u00e1s experiencia, incluidos algunos gigantes<\/a> , cometen este error de vez en cuando. <\/p>\n\n\n\n Entonces, \u00bfc\u00f3mo crear contenido para la audiencia y no para ti mismo? En realidad no es tan dif\u00edcil. Simplemente siga las pautas a continuaci\u00f3n, respaldadas con citas de varios expertos en marketing de creaci\u00f3n de contenido.<\/p>\n\n\n\n Obvio, pero inevitablemente pasado por alto por algunas empresas. <\/p>\n\n\n\n No hay manera de que puedas simplemente confiar en tu sexto sentido y asumir que sabes lo que quieren tus prospectos. Sin una investigaci\u00f3n adecuada que respalde sus ideas, su negocio no llegar\u00e1 muy lejos. Las personas simplemente no se sentir\u00e1n conectadas con su sitio, producto o servicio.<\/p>\n\n\n\n \u00abAseg\u00farese de haber considerado lo que ofrece su empresa y de haber identificado a su audiencia a la perfecci\u00f3n antes de desperdiciar dinero en un sitio que no est\u00e1n visitando\u00bb, afirma Devin Littlefield<\/a> , profesional de marketing digital, en su art\u00edculo<\/a> .<\/p>\n\n\n\n Entonces, \u00bfc\u00f3mo puedes conocer mejor a tu audiencia? Puede hablar con sus clientes potenciales, realizarles una encuesta o realizar entrevistas de desarrollo de clientes. Aprender directamente de las experiencias de su audiencia es toda la ayuda que necesita: tendr\u00e1n respuestas a todas sus preguntas y usted les entregar\u00e1 el mejor contenido y producto posible.<\/p>\n\n\n\n Otro punto de partida es observar el marketing de creaci\u00f3n de contenido de sus competidores directos e indirectos, y de cualquier otra persona en una industria similar a la suya. Vea lo que les funciona, observe lo que no y luego superelos. Su contenido debe hablar por su producto de una manera que tambi\u00e9n le hable a su audiencia. Es una l\u00ednea muy fina y no todos sus competidores sabr\u00e1n c\u00f3mo manejarla bien. Pero puedes intentarlo.<\/p>\n\n\n\n Para proporcionar contenido de calidad a su audiencia, debe asegurarse de que usted y su equipo est\u00e9n en la misma p\u00e1gina. \u00bfTodos conocen la agenda, las necesidades del cliente, las ideas y valores a transmitir? El objetivo de su equipo es crear contenido para las personas: textos que la gente quiere leer, im\u00e1genes y videos que quieren ver. <\/p>\n\n\n\n Una gran idea es tener una gu\u00eda de contenidos corporativos, as\u00ed como un brand book<\/a> . De esta manera, un redactor puede recurrir a la gu\u00eda de contenido si tiene preguntas sobre el estilo de escritura preferido, el formato, las preferencias de puntuaci\u00f3n y m\u00e1s. Adem\u00e1s, el libro de marca es la fuente perfecta de inspiraci\u00f3n y orientaci\u00f3n para cualquier miembro de su equipo, especialmente aquellos que trabajan con im\u00e1genes. Incluya recomendaciones sobre los esquemas de color que deben seguir sus dise\u00f1adores y camar\u00f3grafos, los elementos gr\u00e1ficos, patrones y fuentes que deben usar. Por ejemplo, la gu\u00eda de marca de Ben & Jerry’s es un recurso completo y divertido para su equipo:<\/p>\n\n\n\n Una vez que su equipo sepa el camino que deben tomar para elaborar el mensaje correcto para su audiencia, ir\u00e1 m\u00e1s all\u00e1 del contenido ordinario para atraer contenido, que deber\u00eda ser su objetivo final. \u00bfPor qu\u00e9? Matt Lee<\/a> , fundador de Lead Generation Experts, tiene la respuesta<\/a> . Afirma que el contenido de atracci\u00f3n aborda las preocupaciones de su audiencia y \u00abconstruye su autoridad como experto en la industria que puede proporcionar los bienes, servicios y conocimientos que necesitan para tener \u00e9xito\u00bb. \u00bfQu\u00e9 m\u00e1s necesitas realmente?<\/p>\n\n\n\n S\u00ed, nos o\u00edste bien. Por supuesto, el SEO es vital (y lo cubriremos en el siguiente consejo), pero no funcionar\u00e1 para usted a menos que utilice palabras clave con las que su audiencia pueda identificarse. Entonces, en primer lugar, conc\u00e9ntrate en tu nicho cuando trabajes en tu contenido. Convi\u00e9rtete en el experto en creaci\u00f3n de contenidos digitales que est\u00e1n buscando, que por cierto es lo que sugiere el profesional del marketing Devin Littlefield en su art\u00edculo<\/a> :<\/p>\n\n\n\n Ser\u00e1 percibido como un l\u00edder intelectual si crea contenido que se centre en su nicho, comparta una perspectiva \u00fanica y est\u00e9 disponible en m\u00faltiples medios.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Entonces, sea cual sea el formato en el que se presente tu contenido, mant\u00e9n los intereses de tu audiencia en el centro. No parlotee sobre nada relacionado con los negocios por el bien del SEO; en su lugar, inicie una conversaci\u00f3n significativa y relevante para su nicho. Y si agrega varias palabras clave espec\u00edficas, su contenido prosperar\u00e1. <\/p>\n\n\n\n Descartar el SEO por completo tampoco es una opci\u00f3n. S\u00f3lo tienes que ser inteligente al respecto. Una vez que conozca su nicho lo suficientemente bien como para crear contenido de calidad para \u00e9l, investigue m\u00e1s, es decir, optimice ese contenido. <\/p>\n\n\n\n Puede contratar a un experto en SEO interno o subcontratar el trabajo. Herramientas como Ahrefs<\/a> o Semrush<\/a> pueden ayudarte a realizar un an\u00e1lisis exhaustivo del contenido de tu mercado. Descubrir\u00e1n las palabras clave m\u00e1s populares que aparecen en los resultados de b\u00fasqueda y luego podr\u00e1 incorporarlas de manera sutil pero efectiva en sus textos, videos e im\u00e1genes. <\/p>\n\n\n\n El mundo digital es un lugar demasiado diverso para producir contenido en un solo formato, as\u00ed que no conf\u00ede \u00fanicamente en su sitio. Hable con su audiencia en los formatos que le gustan, ya sea un art\u00edculo, un video, contenido de marketing de audio o tal vez incluso un libro animado<\/a> . Cuando entrega su mensaje en el formato correcto, es m\u00e1s probable que las personas lo comprendan y elijan su negocio, realicen una compra e impulsen conversiones. El flipbook de Hilton es un gran ejemplo de una amalgama de formatos: textos, im\u00e1genes, GIF. <\/p>\n\n\n\n Aparte del formato, recuerda ce\u00f1irte a las plataformas que tu audiencia utiliza habitualmente. Es importante cubrir todos los aspectos: publicaciones en redes sociales, plataformas de podcasts y seminarios web, su blog y todo eso. <\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n puedes impulsar la participaci\u00f3n de la audiencia utilizando el mismo contenido en diferentes canales. Digamos que creas un video personal con el que puedes identificarte: lo subes a YouTube, publicas partes del mismo en las redes sociales con diferentes mensajes y lo compartes en un bolet\u00edn informativo por correo electr\u00f3nico. Un proceso de creaci\u00f3n de contenido vers\u00e1til traer\u00e1 mejores resultados.<\/p>\n\n\n\n Salir de una producci\u00f3n con dos videos versus uno ser\u00e1 un buen uso de tu tiempo, dinero y esfuerzo.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Robert Wise<\/a> , experto en v\u00eddeo marketing<\/p>\n\n\n\n Por lo tanto, incluso si tiene un equipo peque\u00f1o, siempre puede reutilizar el contenido ya preparado en un nuevo formato para llegar a una audiencia m\u00e1s amplia.<\/p>\n\n\n\n Obviamente, su contenido debe ser f\u00e1cil de usar, y esto se refiere a usuarios de todos los or\u00edgenes y habilidades. Los dispositivos lectores de pantalla deben poder escanear su contenido y expresarlo a sus usuarios. Por ejemplo, si crea archivos PDF, tenemos una gu\u00eda para mantenerlos accesibles<\/a> .<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, debes agregar texto ALT a cualquier contenido visual que crees; es una buena pr\u00e1ctica aplicable no solo a personas con discapacidades, sino tambi\u00e9n a aquellas con mala conexi\u00f3n a Internet. Si una imagen o video no se carga, las personas podr\u00e1n obtener un resumen r\u00e1pido sobre \u00e9l desde el texto ALT. Para que todos los miembros de su audiencia puedan acceder a su contenido. Adem\u00e1s, los rastreadores web tambi\u00e9n leen textos ALT, lo que significa que puedes obtener un impulso de SEO mientras cuidas la accesibilidad. Un claro beneficio mutuo. <\/p>\n\n\n\n Si bien lo anterior es vital, no deber\u00eda pensar en la accesibilidad \u00fanicamente en t\u00e9rminos de cumplimiento de ADA o WCAG. Su contenido tambi\u00e9n debe ser accesible por s\u00ed solo, es decir, su audiencia no deber\u00eda tener dificultades para descubrirlo o interactuar con \u00e9l. \u00bfQu\u00e9 es lo que realmente quieren y necesitan?<\/p>\n\n\n\n Vale la pena tener en cuenta la \u00abintenci\u00f3n del usuario\u00bb cuando trabaja en su estrategia de contenido.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Jennifer Rotner<\/a> , experta en publicaciones y redacci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Imag\u00ednese un formulario de cliente potencial gigantesco que abre un libro electr\u00f3nico o un documento t\u00e9cnico: es un obst\u00e1culo con el que su audiencia tal vez no quiera lidiar. En su lugar, \u00bfpuede optar por un formulario breve que puedan omitir, o tal vez incluso una encuesta divertida e integrada que les encantar\u00eda completar? Typeform<\/a> o SurveyMonkey<\/a> podr\u00edan ayudarte en ese sentido. <\/p>\n\n\n\n Y hay muchas m\u00e1s t\u00e9cnicas de creaci\u00f3n de contenido que har\u00e1n que su contenido sea amigable y f\u00e1cilmente accesible. Reemplace su llamado a la acci\u00f3n de ventas por uno m\u00e1s personal y coloque las CTA en el video con cuidado, para que no cubran sus im\u00e1genes. Establezca hiperv\u00ednculos claros para que las personas sepan d\u00f3nde terminar\u00e1n al hacer clic en ellos. Aseg\u00farese de que sus anuncios no distraigan a las personas del contenido que realmente desean consumir. Cuanto m\u00e1s accesible y sin obst\u00e1culos sea su contenido, m\u00e1s entusiasmar\u00e1 su audiencia con \u00e9l.<\/p>\n\n\n\n Siempre y cuando seas fiel a ti mismo y a tu marca, la gente pronto deber\u00eda empezar a reconocer el contenido que creas, desde el primer p\u00e1rrafo o los primeros segundos de un v\u00eddeo nuevo. Y si sus mensajes y valores hacen clic en ellos, su empresa se convertir\u00e1 en la marca con la que quieren conectarse y sobre la que quieren aprender m\u00e1s. Seguir\u00e1n las conversiones, la retenci\u00f3n de clientes y la lealtad. <\/p>\n\n\n\n Su investigaci\u00f3n inicial lo ayudar\u00e1 a descubrir el proceso de creaci\u00f3n de contenido digital perfecto para usted: sabr\u00e1 qu\u00e9 crear exactamente para su audiencia y en qu\u00e9 formato. Pero no te detengas ah\u00ed; Las necesidades de los clientes pueden cambiar y usted debe evolucionar junto con su audiencia. Esto no deber\u00eda afectar los valores que ofreces, sino la forma en que comunicas esos valores a tu audiencia. Siempre debes ser espec\u00edfico para construir una conexi\u00f3n fuerte con la audiencia y asegurarte de que \u201cla voz de tu marca se sienta real y identificable\u201d, seg\u00fan Ann Handley<\/a> , una gur\u00fa del contenido. Si las personas pueden confiar en usted para ofrecerles un producto o servicio que siempre refleje sus intereses, nunca mirar\u00e1n para otro lado. <\/p>\n\n\n\n La creaci\u00f3n de contenido centrado en las personas es exactamente lo que cualquier empresa necesita, por lo que esperamos que los consejos anteriores le ayuden a crear la estrategia adecuada. Siempre que piense primero en el cliente, su producto o servicio se volver\u00e1 indispensable para quienes lo utilicen. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El contenido es el n\u00facleo de cualquier negocio, ya que sin los m\u00fasculos el cuerpo no se mantendr\u00e1 erguido. Pero tienes que ejercitar bien tu fuerza de contenido si quieres que tu negocio tome la forma necesaria. Y la mejor manera de hacerlo es centrarse en las necesidades de su audiencia. \u00bfQu\u00e9 quieren conseguir y en qu\u00e9 formato?… #1 Comience con la investigaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n
#2 Mantenga a su equipo informado<\/h2>\n\n\n\n
#3 Pon tu nicho por encima del SEO<\/h2>\n\n\n\n
\n
#4 Haz SEO correctamente<\/h2>\n\n\n\n
#5 Cubra todos los formatos<\/h2>\n\n\n\n
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#6 Hazlo accesible<\/h2>\n\n\n\n
\n
#7 S\u00e9 t\u00fa mismo<\/h2>\n\n\n\n
Terminando<\/h2>\n\n\n\n
Read more<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2085,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[175,174,181],"tags":[],"class_list":["post-2084","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-colaboracion","category-diseno","category-productividad"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/flexsss.com\/latam\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Entrada_Flipping2.png?fit=700%2C450&ssl=1","jetpack-related-posts":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/flexsss.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2084","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/flexsss.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/flexsss.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/flexsss.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/flexsss.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2084"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/flexsss.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2084\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2086,"href":"https:\/\/flexsss.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2084\/revisions\/2086"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/flexsss.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2085"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/flexsss.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2084"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/flexsss.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2084"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/flexsss.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2084"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}